泗水城市越来越繁忙，品牌越来越难获得消费者关注

随着数字广告成本不断增加，以及社交媒体平台竞争日益激烈，越来越多品牌开始重新关注户外广告（Out-of-Home Advertising / OOH），将其作为提升**大规模品牌知名度（Brand Awareness）**的重要营销渠道。

然而，如今的OOH广告已经不再局限于传统静态广告牌（Billboard）。其中一个正在快速发展的形式是移动广告（Mobile Advertisement），即将广告展示在移动载体上，例如汽车、网约车合作车辆，以及Trans Jatim公交车。

那么，这种媒体形式在泗水这样的城市是否仍然具有价值？

根据政府数据、交通运营商数据、学术研究以及最新消费者行为趋势来看，答案是：

是的，而且未来潜力仍在持续增长。

泗水拥有印度尼西亚最大的车辆市场之一

根据最新数据，泗水的机动车数量在2025年已经达到约381万辆。

其中包括：

• 约305万辆摩托车
• 超过57.3万辆私家车

如果扩大到东爪哇省范围，机动车数量约达到2670万辆，使其成为印度尼西亚最大的交通流动市场之一。

对于营销人员来说，这意味着：

“公众移动性越高，品牌通过OOH媒体获得重复曝光的机会就越大。”

不同于几秒钟即可被跳过的数字广告，品牌车辆存在于真实公共空间中，可以全天候与消费者产生视觉接触。

交通拥堵反而成为OOH广告的优势

影响OOH广告效果的重要因素之一是停留时间（Dwell Time），也就是消费者接触广告信息的时间长度。

根据交通数据，泗水一些车辆流量较高的道路包括：

• Diponegoro街
• Urip Sumoharjo街
• Wonokromo车站区域
• Basuki Rahmat街
• Mayjend Yono Suwoyo区域
• Raya Darmo
• HR Muhammad
• Mayjen Sungkono

在早晚高峰期间，特别是Bundaran Waru到Darmo以及Kertajaya路线，车辆经常低速行驶甚至停留。

从OOH广告角度来看，这种情况反而创造了机会，因为消费者拥有更长时间关注广告内容。

当一辆品牌车辆或广告公交车停留在交通拥堵区域时，消费者可以更清楚地看到：

品牌Logo、产品信息以及营销活动内容。

智慧城市发展让泗水交通数据更加可衡量

泗水政府正在通过**SITS（Surabaya Intelligent Transport System）持续推动智慧城市（Smart City）**建设。

目前已有超过1000个CCTV监控点连接系统，用于实时监测交通状况。

与此同时，公共交通使用量也出现明显增长。

泗水公共交通乘客数量从：

2023年的约190万人次

增长至：

2025年的超过700万人次

这说明泗水不仅拥有高流动人口，而且消费者移动路线越来越集中在特定区域，为广告投放提供了精准机会。

为什么Trans Jatim公交车成为具有吸引力的广告媒体？

Trans Jatim公交系统已经成为泗水都会区的重要交通方式之一。

其年乘客数量接近600万人次，主要覆盖以下线路：

第1线路

Sidoarjo – Surabaya – Gresik

第5线路

Surabaya – Bangkalan

第6线路

Sidoarjo – Mojokerto

这些线路经过：

• 工业区域
• 商业中心
• 办公区域
• 人口密集住宅区

这意味着，一辆公交广告车辆不仅可以接触公共交通用户，同时也能被每天经过的大量道路使用者看到。

此外，公交车拥有较大的视觉展示空间，非常适合：

• 新品发布活动
• 大规模品牌宣传
• 区域市场推广
• 政府及公共服务宣传

汽车和摩托车广告的发展潜力持续增加

除了公交车，网约车合作车辆也逐渐成为具有价值的广告资源。

目前：

• Grab拥有超过370万名司机合作伙伴
• Gojek拥有超过300万名司机

移动广告平台已经证明，**汽车广告模式（Car Advertising）**可以在包括泗水在内的多个城市进行有效运营。

这种媒体最大的优势是：

灵活性。

不同于固定位置的广告牌，移动广告车辆可以根据目标消费者区域进行移动，例如：

• 办公区域
• 大学校园
• 购物中心
• 高端住宅区域
• 工业区

换句话说，品牌可以根据营销目标选择更加精准的覆盖范围。

数据如何证明OOH广告的有效性？

多项研究显示，户外广告在提升品牌认知方面具有明显效果。

例如：

Gojek旗下GoScreen试点项目曾记录：

• 超过400万次曝光
• 覆盖约85万人

同时，关于Gojek广告的学术研究显示：

OOH媒体与品牌认知之间存在较强关联，相关系数达到0.826。

研究也发现，在户外广告中，简单直接的视觉表达通常比复杂长篇的信息更有效。

优秀OOH广告通常具备：

• 大型Logo
• 简短信息
• 强视觉效果
• 高对比颜色
• 容易记忆的行动号召（Call-to-action）

OOH与数字营销结合成为新趋势

使用户外广告最大的误区，是认为OOH只能用于提升品牌曝光。

如今，高效营销活动通常会结合：

OOH + 数字营销策略

常见方式包括：

二维码（QR Code）

消费者看到广告车辆后，可以直接访问网站、活动页面或应用程序。

话题营销（Hashtag Campaign）

鼓励用户在社交媒体产生讨论和用户生成内容（UGC）。

社交监听（Social Listening）

分析广告活动产生的线上讨论。

GPS追踪（GPS Tracking）

验证广告车辆实际覆盖范围。

这种方式让OOH不再只是品牌宣传工具，而成为完整的：

全漏斗营销策略（Full-Funnel Marketing Strategy）

的一部分。

根据泗水消费者群体制定移动广告策略

如果目标是大众市场

建议使用摩托车广告覆盖：

• Diponegoro
• Urip Sumoharjo
• Wonokromo
• Basuki Rahmat

因为这些区域交通量高，可以覆盖更广泛消费者。

如果目标是中高端消费者（SES A-B）

建议使用汽车广告覆盖：

• Mayjend Yono Suwoyo
• HR Muhammad
• Raya Darmo
• Mayjen Sungkono

这些区域拥有较高比例的中高收入消费者。

如果目标是高曝光率和高频次

建议使用Trans Jatim公交广告：

• 第1线路
• 第5线路

因为这些路线每天经过商业区、工业区以及通勤中心。

如何衡量移动OOH广告活动的ROI？

OOH广告最大的挑战之一是：

效果测量。

目前很多机构和品牌经理采用三种方式结合：

1. GPS追踪

测量车辆移动路线和覆盖范围。

2. 社交监听

分析广告期间产生的关键词、话题和UGC。

3. 品牌记忆调查（Brand Recall Survey）

衡量活动结束后的品牌认知提升。

这三种方法能够比单纯依靠曝光估算提供更加全面的数据分析。

结论

最新数据显示：

泗水是印度尼西亚最具潜力的OOH移动广告市场之一。

凭借：

• 庞大的车辆数量
• 高流量交通路线
• 不断增长的公共交通使用率
• 较高的互联网和社交媒体渗透率

结合：

汽车广告、摩托车广告以及Trans Jatim公交广告

能够为品牌创造巨大的市场机会。

对于希望提升品牌知名度、扩大区域影响力，或加强数字营销效果的企业来说：

移动广告已经不只是传统广告牌的替代方案，而是现代营销战略中越来越重要的媒体渠道。